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官宣丨Google Page Experience更新

想不到吧,

Google排名算法和排名因素又有更新了?

很多盆友們來問:真的嗎?

真的。

 

谷歌宣布2021年版網頁排名算法 用戶體驗成為重要考核

谷歌在五月宣布了新的排名算法,旨在根據用戶與網頁的交互體驗感知來評判一個網頁的質量。

這意味著,若谷歌認為您的網站給用戶帶來了糟糕的瀏覽體驗,那網頁排名將不再有當前同等的高度。

搜索巨頭將本次更新稱作“Google Page Experience Update”,所以在 2021年的某個時候正式生效前,外貿伙伴們是時候干起來,改進自己每個網頁的用戶體驗啦。

 

到底什么是Page Experience

 

什么是Page Experience?

通俗地說,就是考慮用戶意圖,方便用戶用途——讓用戶舒服(正經的)。

而學術一點地解釋的話:Page Experience網頁體驗,是一組因素和指標,用于衡量用戶對于網頁互動的體驗(不考慮網頁本身的內容價值)。

而,Google并不是說“網頁體驗”本身就是一個排名分數,而是這里面的每個因素/指標在整體的排名算法中都有一定的權重。網頁體驗的因素和指標包括:

一、Core Web Vitals 核心網頁指標

1)Largest Contentful Paint (LCP) 

最大內容渲染時間——衡量加載速度

2)First Input Delay (FID) 

首次輸入延遲——衡量互動效率

3)Cumulative Layout Shift (CLS) 

累積布局偏移——衡量視覺穩定

二、Moblie Friendliness 

移動端友好性——衡量響應性

三、Safe Browsing 

安全瀏覽——衡量安全性

四、HTTPS-Security 

安全傳輸協議——衡量安全性和規范性

五、No Instrusive Intertitial 

無侵入式頁面——衡量安全性和無負擔性

 

看不懂?莫慌莫慌,小悉來嘍

 

01

Largest Contentful Paint (LCP) 

最大內容渲染時間

——簡單來說就是你的網站的一個頁面內的第一個最大的內容(通常是圖片、文字塊、影片或其他被呈現出來的時間需要多久

因為第一個大內容對用戶應該也是最具吸引力的,很如果內容載入很慢,對用戶體驗就很不好。

這個指標其實挺好理解,就是看用戶首次與你網頁上的內容互動時頁面響應中間耗時多少,如果其中有長任務發生的話那么勢必會造成響應時間變長。

Google

建議LCP最佳控制在2.5秒內:

02

First Input Delay (FID)

首次輸入延遲 

——簡單來說就是用戶首次要與你網頁上的內容互動時,你的網站花了多少時間來產生相對應的反應。

舉例來說,一個用戶點擊網頁上的按鈕想要瀏覽下一篇文章時,網站用了多少時間處理使用者的這項需求。

基本上只有分離式的點狀行為會被計算為首次互動哦,其他屬于連續性行為則不會被計算在 FID里面。

其實

在上文我們就講過 Google 推薦響應用戶交互在 100ms以內:

03

Cumulative Layout Shift (CLS) 

累積布局偏移

——用戶打開網頁時,網頁內容在視覺上累計產生多少偏移。

大家想必遇到過這類情況:頁面渲染過程中突然插入一張巨大的圖片或者說點擊了某個按鈕突然動態插入了一塊內容等等相當影響用戶體驗的網站。

Google官方提供的具體例子:

由于網站加載慢,原本“Order confirmation”上是空白的。此時,用戶其實想點擊“No, go back”的按鈕返回修改。

正在此時,網頁突然加載出剛才沒有出現的頂端“INSTALL”部分。用戶其實想點的按鈕“No, go back”,正發生了向下偏移。鼠標在點擊的瞬間,剛好點在了移下來的按鈕“Yes, place my order”上。

就這樣,眼睜睜的看著提交了訂單,再馬上猛點go back也已經于事無補了。

不是吧,阿sir......

谷歌表示,CLS是一個很重要、以用戶為中心的指標來衡量用戶視覺穩定性。它有助于量化用戶經歷意外版式移位的頻率——較低的CLS有助于確保頁面令人愉悅。

所以

為了提供良好的用戶體驗,頁面的CLS應小于0.1:

04

Moblie Friendliness 

移動端友好性

——網頁適合在各種移動設備上顯示。

這一指標在2015年就被Google提出,一直被認為是影響排名的因素之一。如果你的網站沒有為移動端做到優化,你的排名就會降低、進而影響網站的SEO。

雖然網站要為移動端做到優化已經算是SEOer的常識,但我們還是常??吹接泻芏嗑W站雖然有做移動端的網站,用戶體驗卻很差,比如字太小等問題。

小Tips:

 

移動友好度:在谷歌站長工具Google Search Console的Mobile Usability可以看到,看是否有問題或bug需要修正。

05

Safe Browsing 

安全瀏覽

——網頁不含有惡意或欺騙性內容。

如果你的網站上有安全性問題,你的排名會受到影響,常見的安全性問題有惡意軟件和釣魚行為。

簡單來說就是你的網站上是否有被植入病毒、或垃圾軟體、你的網站用不實的內容、方法,想誘拐或竊取使用者留下的資料(像是姓名、電話)。

我相信大多的網站主都不會有上述的意圖,很多人都只是希望認真的經營品牌,但有時是我們的網站遭受到黑客攻擊,這都會傷害你的SEO,因此這部分一定要重視。

在Search Console也有一個安全問題的報表,如果Google有偵測到你的網站是有問題的,安全問題報表會顯示出來:

06

HTTPS-Security 

安全傳輸協議

——網頁需要安裝SSL(傳輸層安全協議)。

如果有安裝的話,網頁的通訊協議就會從HTTP變為HTTPS。這個HTTPS安全傳輸協議,早在2014年就被列為Google正式的排名因素了?,F在,也是網頁體驗的衡量指標,需要重視的。

小Tips:

 

1、安全性: 在谷歌站長工具的“ 安全問題”報告中查看

2、HTTPS :使用Chrome打開網站,如果網址旁邊看到一個掛鎖,則表示網站位于HTTPS中。

07

No Instrusive Intertitial 

無侵入式頁面

——網頁沒有不合理的干擾性插頁式頁面,導致其他網頁內容不易被訪問。

這也是早在2016年Google就曾提過的排名因素,只要你的網站上有不合理的"侵入式頁面",就會影響網站的排名與SEO。

侵入式的頁面最常見的形式就是彈窗廣告。

不過也有些彈窗情況不會影響你的排名,例如:

1、 彈窗如果是法律相關或使用者的權利聲明時,不會影響到排名,比方說網站的使用年齡限制聲明、cookie隱私提醒等;

2、彈窗廣告是屬于要使用者登入之后、或付費之后才看的到的內容提醒;

3、彈窗只占據網頁的一小部分,并不會整個網頁都蓋住而影響使用者體驗;

                    

總結:

在谷歌SEO世界,在“內容為王,外鏈為皇”之外,用戶的體驗也至關重要。

舉例來說,Google在2016年時就宣布要把"會影響使用者體驗的彈窗廣告"列入排名的考慮因素。

按照過去經驗來說,算法更新對于排名有多大的影響還很難說,有些時候影響立竿見影,有些還要等好幾個月才看到明顯影響。但Google很少會提前宣布有排名因素的更新,這次Google提早發布Page Experience的公告,我們就有機會提早進行準備、檢查自己的網站是否有符合Page Experience的規范。

au revoir~

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